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ideation · Método 10

Adding Depth and Diversity: Ideation Based on Analogies and Association

Em vez de criar ideias do nada, traduza e adapte soluções existentes ou busque conexões com estímulos aleatórios. Analogias permitem adaptar ideias que já existem — úteis quando o grupo está travado ou o problema parece difícil demais. Associações ajudam a reformular o problema e pensar sobre ele de formas completamente novas.

Duração

Preparação: algumas horas se precisar preparar analogias com antecedência; imediata se usar associação aleatória | Atividade: 20–60 min

Energia

Baixa a média para analogias | Média e divertida para associações

Participantes

1 facilitador. Equipes de 3–7 pessoas

Output

Ideias, insights ou novas perguntas

Gera artefato

—

Passo a passo

Analise o ponto de partida

Considere como trazer conhecimento prévio para a sala (ex: research wall ou key insights).

Convide as pessoas certas

Inclua pessoas com contexto, sem preconceitos, especialistas, representantes da equipe de implementação, pessoas que vão entregar o serviço, usuários e gestão.

Escolha o modo: analogia ou associação

Para analogias, avance para o passo 4. Para associação aleatória, escolha palavras, frases ou imagens aleatórias — abra um livro ao acaso ou use um gerador online — e avance para o passo 6.

Prepare suas analogias

Reduza o desafio às suas características essenciais e separe-o do contexto. Use isso como ponto de partida para buscar contextos similares. Pergunte: quem já resolveu um problema parecido? Em que contexto você encontraria desafios similares? Do que o desafio te lembra?

Selecione as melhores analogias

Considere o quão próxima cada analogia está do desafio original. Analogias distantes tendem a gerar ideias mais inovadoras, embora sejam mais difíceis de trabalhar e gerem menos ideias. Evite analogias que o grupo já usou muitas vezes.

Trabalhe em grupos

Convide os grupos a parar de pensar no desafio original e considerar uma das analogias ou associações. O que ela sugere? Como problemas similares foram resolvidos naquele contexto? Faça anotações.

Repita para outras analogias ou associações

Continue o processo para os demais itens selecionados.

Traduza para o desafio original

Considere suas anotações no contexto do desafio original. As ideias e experiências podem ser traduzidas? Que ideias elas sugerem?

Avance para seleção de ideias

Leve suas ideias traduzidas para um estágio de seleção.

Notas do método

→Se estiver usando outros métodos de ideação, tente-os antes de mudar para analogias ou associações — a maioria dos grupos acha mais fácil trabalhar mais perto de casa primeiro.

→Alguns grupos têm dificuldade em levar associações aleatórias a sério até experienciarem seu uso bem-sucedido. Explique seu histórico como técnica ou peça que suspendam o julgamento até após o exercício.

→Se uma associação parecer difícil, persista. Ou construa uma cadeia de associações — bolo → padeiro → farinha → flor → jardim → verão — e analise cada elo.

Minhas notas de aplicação

Antonio Farias · FAU USP

Nenhuma nota ainda. As notas serão adicionadas após a aplicação do método em campo.